Quando os profissionais de marketing falam sobre SEO, quase sempre falam em otimização para o Google. Como o Google ainda detém 63,5% da participação de mercado, faz sentido atender ao mecanismo de busca mais popular.

No entanto, seria um erro ignorar o potencial de marketing do segundo maior mecanismo de busca, o Bing, que em junho de 2018 detinha 24,1% da participação de mercado. Isso é quase uma em quatro pesquisas realizadas no Bing, e ainda está crescendo. Em dezembro de 2021, o Bing teve 1,1 bilhão de visitantes globais únicos, mas, em março de 2022 esse número subiu para 1,3 bilhão.

Apesar do Google ter quase dois terços da quota de mercado de pesquisa, o Bing na verdade lidera em termos de consultas de pesquisa mais longas. Em agosto de 2017, para pesquisas que continham duas palavras a dez palavras, o Bing representava uma média de 77,8% das consultas de pesquisa em todo o mundo.

Mas ainda existem algumas outras razões pelas quais os profissionais de marketing devem focar mais atenção no Bing.

Por que as empresas devem estudar SEO para Bing

1. Você enfrentará uma menor competição

Em geral, menos de seus concorrentes estão tentando se classificar no Bing. Assim, isso significa que é mais fácil conseguir um ponto mais alto nos resultados de pesquisa do Bing em comparação ao Google. Devido à menor concorrência, também leva menos tempo para ver os resultados do ranking.

2. SEO para Bing e SEO para Yahoo

A partir de 2009, o mecanismo de busca do Yahoo foi impulsionado pelo Bing, então otimizar para o Bing irá impulsionar naturalmente seus resultados no Yahoo.

3. O Bing é mais transparente em relação aos fatores de classificação

Basta verificar as Diretrizes do Webmaster do Bing e os estudos de caso e você verá que, em comparação com o Google, há menos mistérios sobre como classificar melhor no Bing. Eles também fornecem as ferramentas para melhorar seu website de acordo com o gosto deles.

4. O tráfego do Bing pode se converter melhor que o do Google

De acordo com uma análise do site, o Bing teve uma taxa de conversão de 20%, enquanto o do Google foi de 16,5%.

5. Pequenas empresas locais recebem um impulso com o Bing

Para pesquisas locais, o Bing tende a mostrar um número maior de pequenas empresas nos resultados de pesquisa, enquanto o Google se inclina para empresas maiores e mais estabelecidas.

SEO para Bing: 10 maneiras de melhorar seus rankings

Agora sabemos os benefícios de otimizar o seu blog de marketing conteúdo para o Bing, aqui estão 10 dicas para obter melhores resultados no mecanismo de pesquisa:

1. SEO para Bing: Indexar seu site para o Bing

Primeiro, você deve garantir que suas páginas importantes sejam indexadas no Bing. Assim, para descobrir quantas páginas já estão indexadas, na caixa de pesquisa do Bing, digite “site:” seguido pelo nome de domínio do seu site.

Não há custo para enviar seu site para o Bing. Basta enviar seu site via Bing Webmaster Tools. Você não precisa fazer isso para ser incluído no índice de pesquisa do Bing, mas seu conjunto de ferramentas o ajudará a otimizar seus rankings.

2. Limpe seu sitemap

O Bing prefere sitemaps limpos, portanto, se houver muitos erros ou redirecionamentos 404, você receberá uma penalidade. Envie um sitemap para o Bing que inclua todos os links de trabalho para as páginas do seu site. O Bing não rastreia sites com a mesma frequência que o Google, portanto, reenvie seu sitemap depois de qualquer alteração no site.

3. SEO para Bing: Diga ao Bing para rastrear seu site com mais frequência

Nas configurações de rastreamento do Bing Webmaster Tools, você pode definir a taxa que o Bing rastreia no seu site. Então, se você tem um site maior que muda com frequência, convém aumentar a taxa de rastreamento.

4. Use palavras-chave mais simples

O Bing é mais antigo quando se trata de SEO. Palavras-chave de correspondência exata em URLs, tags de título, cópia, descrições meta e texto âncora têm mais poder com o Bing. Trabalhe suas principais palavras-chave segmentadas em seu conteúdo, especialmente tags de título, mas não seja muito repetitivo, pois isso pode afetar seu ranking do Google.

Um trecho do blog do Bing confirma a importância das tags de título: “Tornar o título HTML relevante para as consultas que seriam usadas para pesquisar em seu site sem ser excessivamente longo ou repetitivo”.

5. SEO para Bing: Melhorar as taxas de cliques

Os sinais do usuário desempenham um papel fundamental nas classificações do Bing. O algoritmo deles mede as taxas de cliques das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e das taxas de rejeição.

Assim, para incentivar os cliques, escreva meta descrições atraentes. Mas para diminuir as taxas de rejeição, verifique se suas páginas de destino fornecem informações claras, úteis e valiosas.

6. Melhorar os Backlinks

Como o Google, o Bing vê os backlinks como um sinal de popularidade e credibilidade, mas apenas se eles forem de sites confiáveis e relevantes. Eles até incentivam as empresas a criar links internos e externos por meio da atividade de mídia social.

Além do mais, o Bing parece valorizar os backlinks ainda mais do que o Google. De acordo com um estudo da Searchmetrics , para os sites classificados no top 30, cerca de 53% dos seus backlinks continham palavras-chave no texto âncora. Isso é 10% mais que os resultados do Google. O que isto significa é que, ao contrário do Google, que é mais focado em semântica e consultas de correspondência ampla, o Bing é mais dependente de palavras-chave de texto âncora.

7. SEO para Bing: Publique Mais Conteúdo Multimídia

Embora o Google leve em conta diferentes formatos de conteúdo, ele ainda depende mais de conteúdo baseado em texto para seus rankings. O algoritmo do Bing presta mais atenção ao conteúdo multimídia. O Bing gosta de conteúdo rico e atraente que usa imagens, vídeos, áudio e assim por diante, porque tudo enriquece a experiência do usuário.

8. Publicar conteúdo mais exclusivo e fácil de usar

De acordo com as Diretrizes para webmasters do Bing, “Ao fornecer conteúdo claro, profundo e fácil de encontrar em seu website, é mais provável que você indexe e mostre seu conteúdo nos resultados de pesquisa. Websites que são escassos em conteúdo, mostrando principalmente anúncios ou links afiliados, ou que redirecionam os visitantes para outros sites rapidamente tendem a não se classificar bem. Seu conteúdo deve ser fácil de navegar, rico e atraente para o visitante e fornecer a informação que ele procura.”

Geralmente, o Bing valoriza um conteúdo profundo, exclusivo, longo e envolvente, por isso, concentre-se em produzir conteúdo útil e bem apresentado destinado a ajudar seu público-alvo.

9. SEO para Bing: Intensifique seus esforços de mídia social

Embora ainda não esteja claro se os sinais sociais afetam diretamente seus rankings de pesquisa com o Google, o Bing oferece mais clareza. Se o seu conteúdo tiver um alto número de compartilhamentos, curtidas e retweets, o Bing notará. De acordo com Bing, “esses sinais positivos podem ter um impacto em como você classifica organicamente no longo prazo”.

A partir dessa declaração, podemos ver que vale a pena construir seus seguidores nos canais de mídia social. Ao participar ativamente de conversas sociais, você naturalmente construirá credibilidade de marca, o que incentivará o envolvimento do público. E quanto mais fortes forem seus sinais sociais, maior será sua classificação nos resultados de pesquisa do Bing. Considere o uso de ferramentas de análise de conteúdo para monitorar menções de marca, palavras-chave, hashtags e muito mais.

10. Enfatize os detalhes locais

Quando se trata de resultados de pesquisa locais, o Bing tende a mostrar mais empresas pequenas do que o Google, o que favorece empresas mais estabelecidas. Se você tem um local físico, verifique se o Bing sabe disso. Inclua páginas específicas do local no seu website e reivindique sua listagem de empresa gratuita no Bing Places for Business .

Certifique-se de que as informações da sua empresa estejam atualizadas e use o mesmo nome, endereço e número de telefone da sua listagem do Google Meu Negócio. Além disso, verifique se você está listado em diretórios locais, como Yelp, Páginas Amarelas e Foursquare, para ajudar o Bing a indexar seu site corretamente.

As maiores diferenças entre SEO para Bing e SEO para Google

Então, se você tem se concentrado principalmente no Google, aqui estão algumas diferenças importantes com o funcionamento do ranking do Bing:

Autoridade da página: o Bing favorece sites mais antigos e mais estabelecidos que sites novos, usando os fatores de ranking baseados na história e reputação.

Otimização de palavras-chave: o Bing utiliza mais a posição da palavra-chave e a combinação exata delas.

Engajamento do usuário: o engajamento do usuário, como ele visitar vários resultados para encontrar o que ele precisa, são um fator decisivo para o Bing.

Compartilhamento: experts concordam que o Bing depende mais de sinais sociais de aprovação que o Google.

SEO local: enquanto o Google foca mais em resultados populares, o Bing favorece resultados locais.

Você já investiu no SEO para Bing?

Por fim, conteúdo de alta qualidade, um site fácil de usar, otimização de palavras-chave e criação de links orgânicos ajudarão você a ter uma classificação mais alta no Google e no Bing. No entanto, se você se concentrar apenas no Google ao otimizar o conteúdo, poderá estar perdendo. O Google pode servir a maioria dos usuários da Internet, mas a concorrência é ótima e melhorar seus rankings de pesquisa pode ser uma luta.

É por isso que um número crescente de profissionais de marketing está levando o Bing a sério quando se trata de planejar estratégias de conteúdo e SEO. Com uma crescente participação no mercado de buscas, o Bing pode dar às empresas acesso valioso a toda uma nova fonte de tráfego on-line.

Espero que este guia seja um bom ponto de partida para desenvolver e melhorar a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa no segundo maior mecanismo de pesquisa. Por isso, não se concentre exclusivamente no Google quando puder ver melhores resultados otimizando para o Bing.

Texto publicado originalmente em SEO for Bing: Optimizing for the 2nd Largest Search Engine por Isaac Justesen.